ব্যবসায়ের সাফল্যের পরিমাপটি মূলত নির্ধারিত হয় যে ব্যবসায়ের পরিচালকরা ইক্যুইটির (আরওই) উপর একটি উচ্চ এবং কনসিসটেন্ট রিটার্ন কীভাবে অর্জন করেন। কৌশল, পরিকল্পনা, কৌশল এবং অপারেশনগুলোর উদ্দেশ্য হলো ব্যবসায়ের লোক এবং সম্পদকে এমনভাবে সংগঠিত ও পুনর্গঠিত করা দরকার যাতে এই পুনরায় ইক্যুইটির উপর রিটার্ন চালু করে, যা মালিকরা বিনিয়োগ করেছে যে প্রকৃত মূলধনের উপর এটিই প্রত্যাবর্তন ব্যবসায়ের ক্ষেত্রে যে-কোনও বাজারে সবচেয়ে বেশি সম্ভব এবং বিশেষত একই ব্যবসা বা শিল্পের প্রতিযোগীদের সঙ্গে তুলনা করা।